Spotify Menutup Spotify Live Setelah Dua Tahun Beroperasi

Sumber: Reddit

Setiap perusahaan teknologi akan selalu berinovasi untuk menjadi yang terbaik daripada para pesaingnya. Berbagai eksperimen pun mereka lakukan, meski tidak semua mendapat hasil yang mereka harapkan secara komersial. Alhasil, tak jarang kita mendengar berbagai kabar perhentian sebuah fitur hingga produk yang masih terbilang baru, seperti apa yang dilakukan oleh Spotify.

Baru-baru ini, Spotify mengumumkan bahwa mereka akan menutup aplikasi Spotify Live setelah dua tahun beroperasi. Aplikasi ini pertama kali diluncurkan pada tahun 2021 dan memiliki tujuan untuk memungkinkan artis untuk terhubung langsung dengan penggemar mereka dalam acara siaran langsung.

Namun, tampaknya aplikasi ini tidak memenuhi ekspektasi dan kurang diminati oleh para pengguna Spotify. Sebenarnya apa saja sih alasan di balik keputusan tersebut? Yuk simak pembahasan berikut!

Sumber: Terra

Persaingan Ketat dan Performa Buruk
Menurut sejumlah sumber, salah satu alasan utama mengapa Spotify Live tidak berhasil adalah persaingan yang ketat di antara aplikasi atau platform live audio serupa. Seperti yang diketahui, Spotify Live menawarkan fitur serupa dengan Clubhouse, yaitu aplikasi siaran langsung yang menjadi populer pada tahun 2020.

Namun, Spotify Live terbatas hanya untuk pengguna Spotify saja, sementara aplikasi Clubhouse dapat diakses oleh pengguna dari berbagai platform. Keputusan untuk menutup layanan Spotify Live juga dipengaruhi oleh performa yang buruk. Menurut Music Business Worldwide, layanan ini tidak cukup populer dan bahkan tidak bisa menarik perhatian para artis untuk menggunakannya sebagai alat untuk terhubung dengan penggemar mereka.

Kendati demikian, Spotify mengklaim bahwa mereka akan tetap fokus pada pengembangan layanan siaran langsung, tetapi dengan pendekatan yang berbeda. Mereka berharap dapat menemukan cara yang lebih baik untuk memenuhi kebutuhan penggemar dan memberikan pengalaman yang lebih baik untuk para artis.

Sebelum menjadi Spotify Live, Spotify mengakuisisi perusahaan Betty Labs dan aplikasinya yaitu Locker Room pada tahun 2021. Mereka kemudian segera melakukan rebranding terhadap aplikasi tersebut sehingga menjadi Greenroom, di mana mereka menambahkan konten musik, lifestyle, dan entertainment mingguan. Setahun kemudian, aplikasi tersebut pun menjadi Spotify Live.

Bagian dari Strategi Bisnis Spotify
Namun, keputusan Spotify untuk menutup Spotify Live tidak hanya dipengaruhi oleh faktor persaingan dan performa yang buruk. Beberapa sumber mengungkapkan bahwa keputusan ini juga berkaitan dengan strategi bisnis Spotify yang lebih luas. Seiring dengan meningkatnya persaingan dalam industri streaming musik, Spotify membutuhkan fokus yang lebih tajam untuk mengembangkan layanan inti mereka.

Spotify juga mengumumkan bahwa mereka akan fokus pada pengembangan fitur baru untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan menarik lebih banyak pengguna baru. Beberapa fitur yang akan terus dikembangkan oleh Spotify termasuk pengembangan algoritma yang lebih canggih untuk merekomendasikan lagu yang lebih akurat, dan “listening parties” yang merupakan format lain live audio mereka yang dinilai menunjukan hasil menjanjikan.

Tampaknya, keputusan Spotify untuk menutup aplikasi Spotify Live adalah bagian dari strategi bisnis yang lebih besar untuk mempertahankan posisi mereka di industri streaming audio yang semakin kompetitif.

Pandemi Covid-19 Menjadi Salah Satu Faktor
Beberapa pengamat juga mencatat bahwa keputusan Spotify untuk menutup layanan Spotify Live mungkin juga terkait dengan dampak pandemi Covid-19 pada industri live audio secara keseluruhan. Pertengahan 2021 merupakan puncak kesuksesan Clubhouse, di mana mereka menghasilkan valuasi yang sangat besar yaitu 4 miliar dolar Amerika. Namun, berdasarkan data dari Sensor Tower, jumlah pengguna aktif bulanan mereka saat ini turun hingga 82%.

Pertanda awal Spotify Live menghadapi masalah adalah pada Desember 2022 lalu, di mana mereka menghentikan banyak live shows mereka seperti Deux Me After Dark. Lalu, pada awal tahun ini, mereka mengurangi investasi dan staf untuk memangkas biaya pengeluaran. Bahkan, Spotify mengumumkan penghentian lebih dari 500 karyawan mereka pada Januari lalu di tengah pertumbuhan resesi ekonomi.

Saat itu, Daniel Ek, selaku Co-Founder dan CEO Spotify menjelaskan, “Seperti banyak pemimpin lainnya, saya berharap untuk bertahan dari angin kencang pandemi dan percaya bahwa bisnis global kami yang luas dan risiko yang lebih rendah terhadap dampak penyusutan iklan akan melindungi kami,”. Kemudian, ia melanjutkan dengan mengambil tanggung jawab penuh atas keputusannya tersebut dengan alasan bahwa ia terlalu berambisi dalam berinvestasi.

Sumber: Reddit

Spotify Bukan Satu-satunya yang Menutup Live Audio
Tak hanya Spotify loh yang menutup layananan live audio! Pada tahun lalu, Facebook mengintegrasikan fitur Live Audio Rooms, yang juga merupakan tiruan Clubhouse, ke dalam pengalaman Facebook Live mereka. Sayangnya fitur tersebut berhenti mereka kembangkan dan tidak dapat lagi dipakai oleh pengguna.

Reddit juga melakukan hal yang serupa terhadap fitur Reddit Talk. Mereka beralasan bahwa vendor audio pihak ketiga yang Reddit gunakan untuk fitur tersebut menghentikan layanannya. Saat ini, mereka mencoba untuk berfokus terhadap penyederhanaan dan peningkatan infrastruktur platform mereka.

Itulah sejumlah fakta dan alasan mengapa Spotify menghentikan layanan Spotify Live. Meski kamu tidak dapat lagi mendengarkan idola-idola kamu secara langsung, kamu masih dapat mendengarkan musik berkualitas tinggi dengan aplikasi utama mereka. Supaya pengalaman mendengarmu terasa lebih baik dan lancar, pastikan untuk menggunakan TWS yang kamu dapatkan dari tempat berbelanja terpercaya seperti Eraspace.

Yuk, daftar akun baru di website resmi Eraspace atau download aplikasinya sekarang! Banyak sekali promo dan tawaran menarik lainnya yang menunggu untuk kamu dapatkan. Selain pasti gratis ongkir dan cashback, kamu juga berkesempatan untuk meraih hadiah eksklusif dari berbagai merek favoritmu. Yang pasti, kamu tidak akan menyesal untuk menjadikan Eraspace sebagai tempat untuk membeli TWS atau earbuds impianmu.